A indústria de perfumes e a era do Simbioceno

O perfume é um dos produtos mais embalados no mundo. Neste estudo inédito, Pascale Brousse, fundadora da agência Trend Sourcing, e Gérald Martines, fundador da In•Signes, consultoria de inovação em embalagens, propõem uma série de ações e reflexões – a partir de um cenário de quatro temas – para transmudar essa realidade e trazer a categoria de embalagens de fragrâncias para uma nova era de luxo sustentável.

O objetivo do estudo é propor ferramentas operacionais que contribuam para melhorar o impacto ambiental dos perfumes à luz da sociologia e de experiências inspiradoras em áreas afins”, explica Gérald Martines.

Reduz, reutilize, recicle… descartando.

Como introdução, Pascale Brousse delineia o caminho já percorrido rumo a uma postura mais sustentável. “Hoje é até um pouco suspeito lançar uma fragrância que não contenha pelo menos um elemento sustentável. Mesmo as marcas e perfumarias mais convencionais já estão reformulando a oferta para incorporar esse princípio”, aponta.

Segundo Pascale Brousse, o grande repto é dar um passo ainda maior rumo a uma nova era que vem sendo chamada de “simbioceno” [ 1 ]. caracterizada pela simbiose com a natureza esta nova era contrasta com o período atual, muitas vezes chamado de “Antropoceno”.

“O nome ‘ Antropoceno ‘ define aquela era geológica em que o homem adquiriu um poder excessivo, a ponto de poder modificar a própria estrutura da terra a biosfera, os oceanos, o clima, etc. É uma situação que não pode ser realizada e que gera danos irreversíveis. Portanto, devemos sair desse modelo predatório de uso dos recursos naturais e entrar na era do simbioceno, uma era que ainda está por ser inventada e na qual o ser humano poderá viver em simbiose com a natureza ”, diz Gérald Martins.

A intento lembre-se que a ferramenta mais pragmática do ecodesign é a implementação – importante nesta ordem – dos 3Rs: Reduzir, Reutilizar, Reciclar. “No entanto, existe um quarto R: Rejeitar. Esse é o poder de decisão do consumidor Se ele não aderir à ideia rejeitará o produto , alerta Gérald Martines.

Inventar um novo estilo

Para melhor se aprontar para essa mudança, o estudo sugere ampliar o campo de possibilidades para além do modelo clássico (perfume à base de álcool, frasco de vidro, spray) e idealizar diferentes rituais e formas galênicas inusitadas, buscando inspiração em setores afins. “Vimos muitos novos experimentos com formas galênicas e embalagens e rituais não convencionais. Os formatos concretos e sólidos estão sendo reinventados, e é verdade que os perfumes estão aparecendo em forma de géis, pincéis e outras novidades, mas é preciso ir muito além. Recentemente, na categoria de produtos para a pele surgiram soluções originais baseadas na diluição de formulações concentradas. Que tal transpor esse modelo para o segmento de perfumes? Por que não lançar uma fragrância que possa ser reconstituída em casa? Ou um perfume In&Out? O formato clássico ainda vai prevalecer durante muito tempo, mas os jovens consumidores são ávidos por novidades”, explica Pascale Brousse.

“Não é por acaso que estamos nos referindo a esses diferentes padrões galácticos. Esta escolha está longe de ser ambientalmente neutra. Cada um está relacionado à embalagem e ao tipo de cerimônia. Este aspecto desempenha um papel importante no calculo do impacto ambiental ”, afirma Gérald Martines.

Quatro tópicos para reflexão

O estudo então explora quatro áreas principais: perda de peso, arredondamento, reconstrução e convivência.

O conceito de perda de peso está ligado à sociologia da facilidade. “Este princípio se aplica a tudo: garrafas, tampas, bombas, joias. Algumas marcas, como Escentric Molecules, levantaram a tampa. Outro bom exemplo é o Floratropia, que derrubar as garrafas de vidro e as substitui por sachês ”, apontam os especialistas.

A reflexão sobre a circularidade integra os processos de reutilização e reciclagem. “Até o termo ‘ erro ‘ deve ganhar novos contornos e tornar-se um elemento de diferenciação. O objetivo é não jogar nada fora porque tudo terá valor. Em geral, o processamento do vidro produz uma quantidade muito grande de resíduos, que pode ultrapassar 40 %. De cada dez garrafas, quatro vão para o lixo. Às vezes, é causada por uma leve deficiencia visual que não altera em nada a funcionalidade do produto. Consequentemente, é necessário interrogar ideias imperfeitas. Não acha que é a especificidade que confere individualismo e exclusividade a cada frasco? ”, sublinham os especialistas.

O problema da regeneração está intimamente relacionado com o problema das emissões de carbono. “Nos próximos anos haverá a necessidade de priorizar uma visão de restauração e reparação. Algumas marcas de beleza estão começando a usar conceitos como Agrofloresta Conservadora em que você planta solo para reviver. Este conceito pode ser perfeitamente adaptado ao setor de perfumaria ”, explica Pascal Bourse.

“Neste estudo Também estamos explorando iniciativas como Coty ou L’Oréal que usam etanol ou plástico feito de CO2 capturado. Este é, de facto, um passo na directriz certa e ilustra um novo caminho do eco-design, que consiste em verificar sistematicamente se podemos utilizar este ou aquele resíduo como recurso. Este princípio também se aplica ao CO2 ”, acrescentou Gerald Martinez.

O estudo conclui com a expetativa de que o perfume entrará na era Symbiocene, com a visão do que uma indústria de perfumes em simbiose com a natureza pode se tornar.

Com informações www.brazilbeautynews.com