Crescimento do Mercado de Suplementos de Beleza e Bem-Estar
O mercado de suplementos de beleza e bem-estar está em plena expansão, impulsionado por uma tendência global de consumo de produtos que promovem saúde e estética de dentro para fora. Este setor tem registrado um aumento significativo na oferta de vitaminas, minerais e outros compostos nutricionais destinados a melhorar a pele, cabelo, unhas e vitalidade geral.
Expansão do Mercado Global
O mercado global de suplementos vitamínicos e minerais atingiu aproximadamente US$ 55,6 bilhões (R$ 291,6 bilhões) em 2023, conforme dados da consultoria Future Market Insight. O segmento deve crescer a uma taxa anual de 5,4%, chegando a US$ 58,8 bilhões (R$ 308,4 bilhões) em 2024, com expectativa de alcançar US$ 99,7 bilhões até 2034. Em 2023, o setor representou 32,6% do mercado global total de suplementos alimentares, avaliado em US$ 152,8 bilhões (R$ 801,7 bilhões).
Case de Sucesso: Gummy Hair
A Gummy Hair, fundada em 2018, se destacou no mercado brasileiro ao introduzir gomas em formato de coração com complexos vitamínicos para cabelos. Em 2023, a empresa faturou cerca de R$ 100 milhões com a venda de 17 produtos diferentes. A expectativa para 2024 é aumentar o portfólio para 40 itens e atingir um faturamento de R$ 150 milhões. A meta para 2025 é dobrar as vendas com uma carteira de 100 suplementos.
A estratégia inicial da Gummy Hair foi baseada em vendas online, com forte apoio de influenciadores digitais. No entanto, uma parceria com a Drogasil expandiu a presença física da marca, que agora está em 17 mil pontos de venda, incluindo farmácias e lojas de produtos naturais.
Segundo o fundador Robson Galvão, a empresa não planeja abrir lojas próprias, mas pretende criar pontos de experiência dentro dos parceiros comerciais. Além disso, a Gummy Hair vai investir em canais de marketing tradicionais, como a TV, reduzindo campanhas online, mas mantendo o orçamento de marketing entre 10% e 15% da receita.
Crescimento Online: Gaab Wellness
Gabriela Morais, conhecida anteriormente pelo sobrenome Pugliesi, fundou a Gaab Wellness em 2022. A empresa, que faturou R$ 12,5 milhões em 2023, projeta um crescimento de 80% em 2024, alcançando R$ 22,5 milhões. A Gaab Wellness é conhecida pelo suplemento “Fórmula da Beleza”, que combina colágeno, ácido hialurônico e um blend de vitaminas e minerais para melhorar a aparência e sustentação da pele.
A estratégia de marketing da Gaab Wellness é focada nas redes sociais, com divulgação feita por influenciadoras digitais. O investimento mensal em marketing é de aproximadamente R$ 150 mil, além das postagens diárias da própria Gabriela em seu perfil no Instagram, que conta com quase 6 milhões de seguidores.
A empresa já opera em Portugal desde novembro de 2022 e planeja entrar no mercado americano em 2024. Em 2023, as vendas em Portugal representaram cerca de 8% da receita total da Gaab Wellness. No Brasil, as vendas são feitas pelo site e pelo aplicativo de delivery Rappi, com foco em São Paulo. A empresa também está planejando montar uma pop-up store em shoppings e abrir uma rodada de captação de investimentos em 2024 ou no início de 2025.
O mercado de suplementos de beleza e bem-estar continua a crescer, impulsionado por uma demanda crescente por produtos que promovam saúde e estética de dentro para fora. Empresas como Gummy Hair e Gaab Wellness estão inovando e expandindo suas estratégias para atender a essa demanda, utilizando tanto o marketing digital quanto os canais tradicionais. Esse cenário promete um futuro promissor para o setor, com mais inovação e acessibilidade para os consumidores.
Fonte: Valor Econômico
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