Bia Haddad: Celebridade Esportiva Mais Associada a Marcas em Pesquisa
Um estudo recente da TroianoBranding, em parceria com a Brazil Panels, revelou que Bia Haddad, representante do Brasil na Olimpíada de Paris, é a segunda celebridade mais associada a marcas entre 2,3 mil entrevistados. A tenista, uma das grandes esperanças de medalha para o Brasil, é lembrada por 29,2% dos participantes quando se trata de empresas que a patrocinam.
Comparação com Outras Celebridades
A pesquisa destaca que Bia Haddad supera outras personalidades populares como a cantora Iza, com 28,2% de associação a marcas, a atriz e modelo Camila Queiroz, com 24,3%, e o economista e ex-BBB Gil do Vigor, com 22,9%. O chef de cozinha Alex Atala foi o único a superar Bia, com 32,1% de reconhecimento.
Eficácia do Investimento em Celebridades
O estudo também levanta uma questão importante sobre a eficácia do investimento das empresas em celebridades. Apenas 11% dos brasileiros conseguem associar celebridades às marcas que elas anunciam. Esse dado surpreendeu os pesquisadores, como destacou Jaime Troiano, presidente da TroianoBranding, enfatizando o desafio de captar e manter a atenção do consumidor em um cenário repleto de estímulos variados.
Metodologia da Pesquisa
Durante o levantamento, cada entrevistado foi exposto a dez celebridades, escolhidas aleatoriamente a partir de uma lista de 27 nomes, e apresentou uma lista de 15 marcas para identificar quais eram apoiadas por cada personalidade. A pesquisa focou exclusivamente em celebridades, excluindo influenciadores digitais.
Conclusões sobre a Identidade de Marca
Jaime Troiano ressaltou a importância do alinhamento entre a marca e a celebridade escolhida para representá-la. Ele observou que, no caso de Alex Atala, o sucesso na associação deve-se ao fato de ele representar marcas fortemente relacionadas à sua área de atuação.
Fonte: TroianoBranding
palavras-chave: Bia Haddad, celebridades associadas a marcas, pesquisa de mercado, TroianoBranding, marketing de celebridades, Olimpíadas de Paris 2024, patrocínios esportivos, associação de marcas
